微博的搜索竞价广告模式图文分析

　　　　在微博查找的开头几条，根据用户查找的关键词，来投放商家的广告，广告后面，是正常的查找成果，商家的广告显现形式和Google Adwords类似，使用不一样的颜色进行标识。

　　对于微博运营商来说，给微博查找用户提供更多的参考信息，有助于提高用户的查找体验，对于微博用户来说，查找时候能够看到广告，而正常情况下查看个人timeline则没有广告，因而也不会影响太多使用体验。

　　对于商家来说，微博用户出现了某个查找动作，说明这个用户对于某些关键词具有较大的兴趣，如果商家正好提供类似的付费业务，那么用户采购这个商家产品的可能性就会提高很多。相对于类似网盟之类的广告，查找广告的转化率通常要高出很多。

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　　竞价广告的应战

　　然而，微博毕竟不是查找引擎，微博用户的查找行为也和Google百度等查找引擎有较大的区别，通常Google、百度的用户查找后，用户的注意力会放 在左侧的开头几个信息上，较少有用户进行翻页。而微博用户的查找并不是集中在查找成果开头的信息，还会有不少翻页行为，因而，如果要想提高广告的转换率， 微博查找成果需要进行一些优化，将用户最想要看到的微博信息显现在前面，减少用户的翻页行为，这才能让查找竞价广告具有较好的效果。

　　微博侧栏展现广告

　　除了查找竞价广告之外，微博还能够在其侧栏一块区域提供展现广告，这类展现广告能够通过Cookies的形式获取早先用户的查找行为，以腾讯微博为例， 如果用户在SOSO上查找了某个关键词，那么当用户访问腾讯微博的时候，系统能够通过Cookies获取用户早先查找的内容，然后根据这个关键词进行广告 匹配，将相关的广告展现给用户，这样的展现广告虽然和微博内容无关，但却是用户真实需要的内容，其广告的点击率也会比通常的横幅广告具有较大的优势。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　总的来说，微博需要有一个成功的盈利模式才能持久运营，既然腾讯QQ能够凭借巨大的用户数量成功获利，那么相同具有巨大用户的微博也能够考虑一下自己的商业模式，一个能够盈利的服务，对于用户和运营商来说，都是一件好事。