2016年民营医院的SEM竞价营销如何破局

　　本篇文章是破解民营医院的SEM竞价营销困局的结束篇，正如标题前缀一样，本篇在于拓展我们的操作思维，而不是一直陷入SEM竞价的价格泥潭。

　　很多人问我为何不像别人一样对2015年做个年度盘点和个人总结，我只是告诉他们，年底有点忙，感觉整理得不是很好，所以就没整理发表，但，2015年真的是具有转折意义的一年，很多东西都在潜移默化的改变着，就看你是不是个有心人，百度在这一年做了很多改变，他们提到的百度基本每周一改，他们的课程可能每周都需要微调，问我能不能接受？其实，对我来说，这都不是事，我能将我的操作思路讲出来，别人认可我的思路我就很开心。但是：“大账户和小账户的操作思路不一样的，不能一概而论，具体情况具体操作，不是把某种操作手法移植过来就可以的。

　　言归正传，借助这个拓展篇，祝大家在2016年里思路开阔，打破僵局，走出属于自己的一条思路。
　　从上图可以看出，2015年，搜索引擎的使用率为80.3%，但诸如：微博、博客、视频等应用的使用率并不比搜索引擎逊色。因此，民营医院要在网络营销上有所突破，就必须走网络整合营销之路，应该从单一的SEM竞价渠道转变到以医院品牌定位、用户分析、营销策略和营销策划为核心的网络整合营销，脱离以战术层面为重心的旧营销手段。
　　这就类似于现代战争，它围绕销售目标，以一切营销手段、通路、工具一体化，打一场立体战，实现海陆空协同，如同将空军（广告）、战略导弹（引爆关注的公关活动）、地面部队（经销渠道、终端销售与促销）、基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象，主张与产品信息以最快的速度、最集中的时间、最恰当的时期、最具感染力的方式传达给消费者，激发消费者的购买欲望，促成购买行为。

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　　网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、第三方网络媒体平台、事件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到品牌传播、产品的市场推广中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素，其意义不仅在于整合营销传播的数字化，而且标志着网络营销的整合化。
　　整合营销的核心思想是组合使用多种不同的营销传播与媒介通路，发挥不同营销传播工具的优势，践行同一个信仰，表达同一种思想，传播同一种声音，从而使企业的销售宣传实现低成本，策略化，高强冲击力的要求，拉动终端销售，形成销售高潮。对话网络整合营销，也是对话我们民营医院网络营销前进的步伐。

　　后续，我争取找到好的切入点，为大家奉上更多的SEM竞价干货，敬请期待！当然，这个更新频率我也会加快点，不辜负一直等待的朋友。谢谢大家！ (微信公众号：gmwlyxbj)

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