为什么我的关键词质量度那么低

　　经过上次的讲解，我们知道了如何运用合适的出价来在预算不变的情况下，提高我们竞价网站带来的潜在用户。然而我们的排名高低不止和出价高低有关，与关键词的质量度也是有着直接的关系，今天我们讲一讲如何提高关键词质量度。

　　一、什么是关键词质量度

　　每一个关键词的右侧都对应了一个质量度，是以五颗星来显示，共十分，一颗星两分，上一次也说过，质量度指的是百度竞价系统对于你关键词的效果好坏的评判，这个是系统来评判的，并不是人为设定的，他的评判并不准确。

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　　二、质量度的作用

　　1、影响关键词的排名位置

　　经过上次的文章，给出了一个排名公式：综合排名指数=关键词出价*关键词质量度，出价和关键词质量度都和排名指数成正比关系，也就是说，这两个值越大，指数就越大，排名就会越靠前。

　　2、影响关键词的点击价格

　　从公式上看，当你的关键词出价很高时，关键词质量度就显得很重要，优化质量度就是一项重要的工作。当关键词出价低时，作为基数的出价其决定性作用，质量度的比值变为次要因素，只要质量度不是很低就可以了，所以说在不同情况下，侧重出价还是质量度是不同的。

　　三、影响质量度的因素

　　上图显示影响质量度的各种因素，蓝色的星星越多，影响的程度越大，可以看出来，分别是点击率，创意的相关性和推广落地页的相关性星星最多，这个图是百度官方给出来的，并不是小编自己想出来的，下面就这三个重要的因素进行分析。

　　1、点击率

　　有人说：关键词的出价越高，质量度就越高，反之亦然。大家对这个问题是怎么看的？往往有很多人都不承认这句话，说我要优化质量度，他跟出价没有关系。但是大家如果看了之前的文章和上文就已经发觉了，这个逻辑关系：出价高→排名就高→点击率就高→质量度就高。

　　不过话说回来，假如我们预算是300块钱，一种情况是我排在左侧第三位，出价是10元，这时排名高，质量度为8分，还有一种情况我排在右侧第五位，出价是2元，当然前提是预算能花完，质量度相对也降下来了为5分，这两种情况下大家觉得哪种更好？相信不用说也是第二种更好，因为在预算不变的情况下，带来的用户是第一种的5倍，投入产出比增加了5倍，这种情况下质量度提高有意义吗，所以说质量度并不是咱们最核心的数据，最核心的是咱们的出价，质量度和匹配方式。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　言归正传，怎么提升点击率？

　　2、创意的相关性

　　创意相关性很大程度上决定网民是否点击推广结果，对质量度影响明显。

　　3、推广落地页的相关性

　　落地相关性决定网民在目标页面上的行为，比如停留时间，对质量度影响明显。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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