SEM（百度竞价）中的4个数据分析流程

　　SEM（百度竞价）数据分析,在网络营销中数据分析是必不可少的一项工作。它作为以后工作方向的一个依据也被人们所重视，但是对于一些新手来说，看到如此多的数据，N多个表格，往往不知道如何下手，也理不出一个思绪。

　　如果有了清晰的思路就容易办了。所以一个正确的分析流程也是特别重要的。首先我们可以根据营销流程来制定分析流程。

　　一、点击率

　　点击率是营销中的第一个环节，也是账户层面的数据。这个层面上我们要关注展现量和点击率两个数据。首先要保证有足够多的展现量，没有展现就意味这么客户看不到你，如果客户看不到你，就不可能了解你的产品，就不会去找客服咨询，更不会成交。

　　如果展现量过低可能是因为：

　　1、由于出价或者质量度的关系关键词没有出现在第一页 （优化质量度，提高出价）。

　　2、所添加的关键词较少（添加关键词）。

　　3、由于一些长尾词的搜索量本身就比较少导致关键词搜索量较低，（更改匹配模式）。

　　因为牵扯到点击率的因素有很多，所以点击率是整个账户中比较重要的数据。直接影响到的点击率的因素有创意写的不够吸引人，或者是关键词排名靠后或者在右侧展示。

　　很多人都在问，既然点击率这么重要那么正常的点击率应该是多少？这个还真没办法总结，有的单元平均点击率不足1%。有的关键词比如蹊径词点击率超过30%也属于正常。

　　根据操作账户的经验来看整个账户或者某一个计划的关键词控制在5-10%是一个比较合理的范围。太低可能是创意有问题/排名靠后，太高可能存在恶意点击。

　　二、对话率

　　对话率也叫接通率是指由多少访客与商家取得联系。包括网络咨询、留言、电话等。把点击量除以对话量就是对话率了。

　　这个层面的数据更多是评判网站表现的数据。比如网站内容是否和关键词匹配、着陆页面打开时间、着陆页面的设计、对话窗口弹出时间和频率等因素影响着对话率。

　　如果对话率出现问题就要关注跳出率、访问时长等数据，从这几个数据可能发现对话率低的原因。

　　就目前的情况来看，大多是URL设置和着陆页面的问题。

　　三、挖掘率

　　现在大多的沟通是在客服软件上直接沟通。如何在短暂的时间内获取到访客的联系方式及其他信息就成了营销是否成功的关键。这时候在线客服就成了关键。

　　对于专业的客服要统计很多数据，比如关键词来源，访客级别、访客人群特征（年龄、性别、职业等等）数据。

　　这些数据都为了以后优化账户起到很关键的作用。客服人员也可以根据这些数据去整理话术，达到最好的效果

　　四、成交率

　　当到访客资料后，需要进行电话回访、二次销售，这时候要关注客服级别，回访频率回访时间，分析客户需求等来达到最终的营销目的。因为这个层面已经不是竞价方面能控制的了，所以我就不着重去讲了。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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