竞价数据监控与剖析

　　新账户较多出现的情况，点击少，访问量少，花费少，效果差。

　　一.账户展现量高，点击量低;

　　这个疑问很好剖析和解决，通常出现这种情况就是2中可能。

　　1.创意撰写不是很吸引用户，没有抓住用户的潜在需求和信息，这个就需要对创意撰写的完善了。

　　2.由于是初次操作，出价偏低，所以部分词(而且是主词)排名较低，致使展现量高，但是点击量低，这种情况情况下进步出价即可。

　　这个疑问更多的涉及到百度竞价账户的调理与优化。

　　二.阅读量低，阅读率也低。

　　这个疑问就复杂一些了，由于这个疑问涉及到更多的是自己本身站内的优化。

　　我这个疑问的主要特征是：通过点击进入网站后的用户pv较低，阅读深度低，在网站内逗留的时间较短，更严峻的是，点击量与ip数量相差不大，ip抵达数不高。

　　那么造成这种情况的通常原因是什么呢，彭晋杰这里简单的剖析了下：

　　1.投放关键词与创意撰写与网站内容和服务内容不有关，致使进入的用户不能找到自己想要的内容或者找到的不是自己需要的内容。这一点本人网站投放广告的时候由于更多的是考虑到精准性，所以关键词都是与服务高有关的。

　　2.网站翻开速度较慢。这种情况就可能致使网站还没有完全翻开就封闭的情况，出现上面所说的点击量与ip数量相差不大，ip抵达数不高。不过这里本人的网站不属于这种原因; 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　3.站内内容展示有关的。譬如站内布局混乱，不美观……，不能给用户带来信任感;又或者由于网站本身设计的疑问，片面追求美观度、设计精美度，致使运用的图片与本身商品服务有关性不高，这样也会致使用户进入网站不能找到自己需要的内容。

　　经过剖析，本人操作的账户出现阅读量低，阅读率低的原因就极有可能是属于网站设计片面注重美观，设计的着陆页面图片、内容没有更着重展现本身的商品与服务，致使用户不能找到自己需要的东西。页面虽美，但并不是用户的“菜”。

　　好了，这就是我的第一篇关于竞价分析的文章，这里也说一个结语吧：做竞价，必须学会监控与剖析数据，从数据中反馈出疑问，进而针对疑问进行整改。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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