搜索引擎营销着陆页攻略

　　着陆页（Landing Page）可能是每一个网站中最最重要的一个页面，如果把每个访客比作一个从飞机上入空港的乘客，那着陆页的好坏几乎能够决定这个访客是来转机的还是把你的网站作为最终目的地而成为用户。就算是在某商城开个网店也需要这样一个页面，能够让看客成为顾客。

　　访客成为用户，看客成为顾客的这个过程即是转化（Conversion），而转化的概率即是转化率（Conversion Rate）。

　　转化！转化！转化！几乎这即是数字营销的全部主题

　　所有的元件都将构成一个转化通道（Funnel），从用户看到你的广告横幅开始就把展现（Impression）转化为点击（Click），在着陆页你会把每个由点击带来的访客转化为注册用户，在商品页面你会把用户转化为付费用户。大千世界，为什么别人偏偏选你？为什么你偏偏选他？要做好转化，就等于做好了数字营销的主体部分。

　　好了，说回来。为什么着陆页是最风险的？想象一下，如果你的公司业务受到20%的重创会怎么样？好吧，一个糟糕的着陆页面会让你本该有的10%的转化率降到8%，决定了你只有80%的的成绩。这样的状况是不是很可怕？同样，风险也代表了机遇。如果把你的着陆页的转化率提升到15%，那你的成绩将会有50%的增长！做好着陆页，把握好转化的第一关，那你的成功将是板上钉钉的！

　　这里有一个活生生的比如

　　打开浏览器去谷歌搜索“注册公司”，排名第一的这家公司的广告点进去是这个状况（为保护隐私，已作处理）：

　　这家公司彻底没有搞清楚网站的首页和推行的着陆页的区别，试问你花钱是来请访客浏览贵公司的新闻的么？这家公司的网站没有任何引导用户解决问题的途径。用户最大的出路是被满屏的信息砸晕而离开这个网站，小部分用户会拨打页头的电话。这里还有这另一个对比普遍的误区是

　　“用户不想注册。要人家注册，人家就不看了。”

　　其实这是非常风险的。着陆页彻底不需要让用户注册，即便是仅仅让用户留下电话或者电邮也好让你的销售人员之后跟进。你要做的是梳理用户的需要，引导用户清晰自个的需要，经过用户的反馈你的销售人员再进一步对用户进行引导。

　　那么国外的同行呢？
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　　这个页面清晰通知用户，“您如今就能够开始注册。”同时摆出3点理由为什么要在此注册，还把华尔街日报的褒美之词附上，增强可信度。

　　相对比之下，孰优孰劣，一看便知。

　　着陆页不是用户接触到你网站内容的第一个载体（第一载体是广告，包括文字图像视频），但却是决定性的载体。世界上有许许多多为了做出“完美的着陆页”而努力的专业网络营销人士。极诣数字营销顾问服务将为你指点迷津，助你做出你自个的完美着陆页。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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