“巨鲲”广告霸屏！“鲲”系广告投放分析报告
还记得那些年那些以病毒洗脑著称的游戏广告文案吗?一句“我一直在寻找，有你的世界在哪里!”，竟然长期霸屏视频广告页面。依旧记得，当时每次打开网络视频页面，都能魔性地听成“我一直在洗澡，一个油腻的师姐在哪里”。
后来，慢慢变成“我系渣渣辉，一起来玩贪玩蓝月”。什么贪玩梗，什么装备秒回收，以及老是被爆装备的陈小春，瞬间将影帝们的高大上逼格拉Low几条街。
再后来，鲲火了，满大街布满“鲲”系广告。近期闲来无聊刷刷新闻广告，这“吞鲲”广告套路果然牛B，还真一秒一个花样，而且还不重样，我们来看看这些“狂拽炫酷吊炸天的广告”
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当我打开游戏的时候：
披着“鲲衣”外表的武侠游戏么….
之前一直幻想的开局一只鲲，大鲲吃小鲲的梦想破灭了好的上古神宠呢？!说好的巨大怪物呢？!说好的吞天食地呢？
页游广告商复制了自己的成功
从几个月前开始注意“巨鲲广告”，再到今天，已经陆续看到好几篇关于“鲲”的热文。其中大部分，是作者以猎奇的角度，向大家展示这个在互联网上逐渐蔓延的广告系列，里面有很多奇葩的、搞笑的图片，收效都不错。大家在评论里嘻嘻哈哈，全然把它当成一个喜闻乐见的新梗。
巨鲲的确在变成一个新梗
老实说，在“渣渣辉”火起来之前，我从没想到那也能火；在它之后，我想不到“升官广告”能火，更想不到下一个火的是这样一个无厘头的鲲类广告。
升官广告，鲲类广告可能受了它们的影响
短时间内，巨鲲类广告发展出无数个变体。大都走猎奇风，广告文案、配图都可以当段子看。巨鲲成了一个自带话题的素材，一个心照不宣的素材。
这也让我突然想起，虽然我们常说游戏产业是创意产业，但广告行业一样是创意行业。而且起码在页游手游这个维度下，广告要比游戏本身的创意精彩多了。
不信？
无数网友看到这些广告后，希望玩到以“巨鲲”为题材的游戏，其中不乏游戏阅历丰富，见多识广的网友。当然他们无一例外地失望了，点广告进去后，最终都遗憾收场——游戏里根本没有鲲，更不存在什么吞噬进化玩法。
既然如此，借此机会就给大家扒扒这些“鲲”系广告文案背后的趋势与套路。
“鲲”系广告创意趋势分析
以2018年1月1日-5月30日期间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据，对“鲲”系广告创意进行分析。目前，“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来，主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。
“鲲”系广告投放渠道趋势分析
(1)阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐
追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中，占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。
其中，阿里汇川(UC)渠道被“鲲”系广告选择的概率最高，占比约54%;而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点，占比约12%;另外，百度信息流渠道排名第三，占比约10%。
分析可得，“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放，并且近5个月投放渗透率增长稳健。
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PS：其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。
(2)信息流广告为主要广告形式，95%的“鲲”系素材类型为图片
追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中，广告形式占比排名最多者为信息流广告，占比约90%;其次为原生广告(非信息流)，占比约7%，与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见，近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。
另外，对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现，整体而言以图片为主，占比高达95%;而组图与视频素材形式占比较少，两者占比仅约5%。
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备注：信息流广告虽属原生广告，但为更突出投放表现情况，所以将信息流广告单独出来呈现。
“鲲”系广告文案套路分析
(1)震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路
追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中，文案风格占比排名最多者为震惊感叹类，占比约85%;其次为引导尝试类，占比仅约6%。由此可见，近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。
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(2)“鲲”系热门广告文案盘点
震惊感叹
此类风格的“鲲”系文案，主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪，以吸引用户关注，文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。
举例：
老公操作失误练出道境鲲，疯狂吞噬小鲲，吓哭!
上个厕所回来，我的鲲居然被尸蟞吞了，吓傻!
刚玩就抓到饕餮神牛，竟以石鲲为食，吓哭!
引导尝试
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试，文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。
举例：
上古最强战神，徒手能撕鲲，你想试试么?
新鲲上线，战力提升10倍，新服刚开，你不来试试?
史上最强空兽，鲲算什么，被它一口吃掉!你想试试吗?
从众心理
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头，引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。
举例：
史上最强古神，鲲算什么，被它一口吃掉!全广州都在玩
刚上就抓到神兽鲲当坐骑，战力+99999，深圳90后都在玩
85后都在玩的修仙手游，轻松刷出万年神鲲
终于发生
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是向用户强调玩“鲲”不易，通过许多准备后终于成功了，引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。
举例：
挂机一晚终于抓到噬鲲魔，大鲲小鲲腐鲲道境鲲，一口一只根本停不下来!
原地复活32次终于捕获这神鲲，战力+9999
广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝，终于驯化成为了宠物!
制造稀缺
此类文案风格的“鲲”系文案，主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群，这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。
举例：
苹果付费￥128手游，今日限免!40级可抓巨猿，单挑手撕道境鲲，吓呆!
三星手机用户专享福利，40级领鲲，后期进阶不用刷，全靠爆!
老公失误练出鬼鲲，疯狂吞噬进化，土豪出900万元宝抢购!
SGAO高敏感悟
现在市面上，没有任何一款游戏是真正的这类养鲲的游戏，所以目前诸多玩家和厂商也都是在自己的脑海里进行云养鲲。
页游/网游是一种来钱很快的产品，竞争还尤其激烈。讽刺的是，在这个竞争激烈的游戏市场中，最大的竞争点却落在了广告上。这就让广告必须求新、求变、求创意，紧抓目标人群的需求！
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