罗永浩致歉SEM竞品投放，是打脸还是无知？
31日下午，罗永浩同学在微博上突然发出一篇道歉文，主要原因是锤子科技在百度SEM购买了关键词“iPhone”，在用户搜索“iPhone”时，锤子T2手机的推荐就会出现在搜索结果中。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
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其实，这就是一个再常见不过的SEM玩法：大多数SEM同学都喜欢玩的竞品词购买。然而，促使罗永浩同学挂不住脸，不得不出来道歉的是：罗大嘴曾经就此行为，在网上狠狠地喷过别人!
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2012年，罗永浩喷新东方SEM购买了“老罗”的关键词，并且要求俞敏洪道歉。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
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2014年，罗永浩嘲讽iuni手机购买“锤子手机”关键词。
本来嘛，这也就P大点小事，只是偏偏落到“天生骄傲”的罗永浩身上。从来都是拿崇高道德感来说事的老罗，自然是不能容忍!不过，我们撇开老罗这是不谈，但是可以好好聊一聊SEM的品牌词和竞品词购买策略。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
1.竞争对手恶意买走你的SEM品牌词怎么办?竞价排名时代，百度是实行品牌词保护的，禁止竞争对手购买。升级到凤巢以后，学习了Adwords允许购买竞争品牌词。所以，这是从本质是无法避免的。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
最简单的策略：你也买自己的品牌词。自己的品牌词，在质量度上必定有优势，所以你的购买价格应该会大大低于竞争对手，从而提高对手SEM成本，起到狙击对手SEM的效果。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
如果不想跟对手竞争，那就买个品牌专区吧!可以限定几个词来专门做推广，90%的自然搜索流量都会被抓到自己的网站(一个左侧专区+右侧的擎天柱就基本盖满第一屏的70%了)
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2.有没有必要大势扩张品牌词购买?一般来说，市场人员决定投放品牌词，主要考量因素会有这么几种：
1. 品牌词用户转化动机最高，ROI好。
2. 品牌关键词质量分很高，成本低。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
3. 品牌词是监测市场变化的晴雨表。
4. 品牌词投放可以作为用户记不住URL时的补充。
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听上去，似乎很有道理。可是事实真的是这样的吗?
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1.品牌词用户转化动机最高，ROI好。——这个说法一般是成立的，品牌词的转化成本基本是其他关键词的1/4，甚至更低。但是，纯在两种悖论：1.如果你的品牌名更倾向于行业通用名，比如：汽车网、手机网。这个时候，你所购买的品牌词中将包含大量通用流量，这种ROI收益就未必成立;2.品牌词的ROI是跟其他关键词对比，如果你的SEO已经做得很高，竞品抢的也不激烈，那么其实这部分流量，你是可以通过SEO去免费承接的，何必要付费购买呢? 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
2.品牌关键词质量分很高，成本低。——是的，搜索引擎都是这样忽悠质量度概念的。但是，以百度而言，百度竞价排名中的质量得分弱到可以忽略，而百度还有一个恶心的最低出价标准。越是热门的品牌词，你的最低出价标准就很高了，加上竞争因素，你的品牌词质量得分红利可以忽略。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
3.品牌词是监测市场变化的晴雨表。——当然，前提是第二点“成本低”，如果是监测市场目的，那么控制关键词量和匹配的精准性就非常关键。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
4.品牌词投放可以作为用户记不住URL时的补充。——要看SEO结果情况，一般优秀的SEO都可以在自己的品牌词下做出多结果：官网、官网+业务，官网+城市等等。再加上可以有意识维护一下百度的百科、问答，上一些PR新闻稿，把品牌检索的第一页全部运营成自己的官方信息入口，也不是难事。
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所以，即便自身品牌词的购买，也是一个慎重的行为。简单的追求展现效果，或者简单对比品牌词跟其他关键词的ROI来决策都常常是不准确的。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
3.有没有必要大力扩张竞品词购买?根据我的观察，销售型的老板特别喜欢给自己的团队下命令：去把竞争对手的品牌词全买了，我们要封杀对手! 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
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