从“百度贴吧”看未来百度SEM竞价的走向

　　一、前言

　　最近，百度贴吧事件闹得沸沸扬扬，“百度贴吧门”还上了微博热搜排行榜前几位，持续不是一天两天，一下子让百度成了众矢之的，央视开了专题报道该事件，一些诸如“百度营销无下限、赚钱无道德底线、百度竞价排名结果都是骗人的”这样的结果都爆发了出了，可想网民积怨已久，只是没找到突破口，这个百度贴吧事件刚好给了网民这样一个口子，最后李彦宏站出来说话了，回应：百度将深刻反省，度过危机。

　　本篇文章将以此次“百度贴吧门”为出发点，窥探未来百度SEM竞价的未来走向，到底这次危机能否化为机遇？作为网络营销从业者，我们需要如何看待这个问题？是否SEM竞价将要走下坡路了？我们拨开云雾来仔细窥探一下。

　　二、事件回顾

　　2016年1月10日，百度贴吧血友病吧吧主及吧务在一夜之间被全部撤下，发言及管理吧务的权利被封禁，取而代之的是自称为某血友病研究院院长及教授、ID为"血友病专家"的网友。百度的这一举动在一时间激起了网友极大的愤怒，在短短不到两天时间内，知乎上关于"百度贴吧的血友病吧被卖了，原吧主小吧主突然间全部被拿下，如何看待百度这样的行为"这一问题下已有2045个回答，回答内容几乎全部都是对百度贴吧此种商业化举动的控诉与不满。

　　2016年1月11日晚间，血友病吧公示了百度对这一事件的处理结果：解除同医院的商业合同，因为商业合作增加的新人吧主全部撤销，原有旧吧务可继续管理血友病吧，日后百度将引入一个国际公益医疗组织来担任吧主，同时还承诺血友病吧将不会被出售给医院等商业机构。至此，血友病吧吧友进行的这场为时不长的战争算是取得了一个还算圆满的胜利。

　　然而，这一事件所激起的人们对百度贴吧甚至是百度本身的不满似乎还未停止，在自媒体、社交平台上持续发酵。最终在2016年1月12日，百度不得不再次发表声明，称病种类贴吧将全面停止商业合作，仅对权威公益组织开放合作。

　　206年1月15日国家网信办针对百度贴吧存在违法违规信息及商业化运作管理混乱、部分搜索结果有失客观公正、百度新闻炒作渲染暴力恐怖等有害信息的突出问题，约谈百度公司负责人，该负责人表示将认真反省公司管理失责问题。

　　2016年1月17日，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在参加未来论坛2016年会时再次表态：百度将深刻反省，度过危机。

　　三、浅显分析

　　根据百度的官方数据，百度贴吧至今注册用户已超10亿，月活用户3亿以上，日均浏览量达27亿，在这样强大的用户基础下，商业化之路理应顺风顺水。然而百度却显得急功近利，将企业社会责任放一边，置贴吧的UGC属性于不顾，用近乎野蛮的手段去实现其目的，不出事才怪。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　我是百度贴吧的深度用户之一，刚开始接触到百度贴吧，是看盗版小说，大多数人应该知道，像起点中文网上更新的原创小说，不是会员一般看不到，但是，稍微有点人群的一部小说一般都会在百度贴吧开个贴吧，这个贴吧供吧友讨论，当然，每天都会有专门的人来置顶每天更新的原创小说，这样不用去起点中文网这样的原创平台也能看到小说，当时是冲着免费看小说去的。当然，后期根据自己的兴趣关注了其他吧。2014年前基本看不到百度贴吧里面有广告，但是从2015年开始，贴吧广告越来越多，一不小心就点击进广告页了，一个帖子里竟然放两个以上的广告位，我都看的烦了，而且这些广告都不能关闭。(题外话：网络打击盗版的力度延伸到百度贴吧的话，就是说收费小说不让在百度贴吧发，这个势必将使百度贴吧的流量锐减。)

　　可想而知，百度贴吧在百度2015年乃至未来的布局之中被赋予了很重要的角色，现在将流量变现的速度过于着急了些。尤其是，贩卖贴吧吧主（具有身杀大权的功能），这明显和当初贴吧自主建立的起点背道而驰。在百度贴吧打广告，增加某些企业的知名度，这无可厚非，但是如果连百度贴吧的根基都被商业化，那就离崩塌不远。况且，在中国还存在类似百度贴吧这样的集群社区，比如，QQ兴趣部落。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　如果说天涯的没落主要归咎于商业化的脚步太迟，那么百度贴吧的没落还应归咎于商业化的脚步太急又太鲁莽。如今看来，能够拯救百度贴吧的只有百度自己。尽管商业化是其发展必然，但商业化手段却不能"任性"。作为国内互联网巨头之一的百度需要沉下心来，有所为而有所不为，多做些同自身地位相符的事情。

　　四、深度分析

　　一个企业要生存，必然会进行商业化运作，无论是百度搜索引擎的流量变现（SEM竞价），还是百度贴吧的流量变现，这些都是可以理解的，但是得有个底线。百度贴吧门事件暴露出百度过度商业化的步伐，现在社会上有很多关于百度诸如“百度掉出BAT三巨头梯队”这样的声音，过度商业化的步伐表明百度急于变现的决心。

　　其实，从百度贴吧门事件和最近的相关问题，我们也能看出百度SEM竞价未来的走向，我觉得有以下几点：

　　1、医疗竞价可能越来越难，限制更多。同时，也许是机遇，其实只要大家都一样的话，拼的就是技术，最怕的就是那些有特权的家伙。

　　2、一些行业会萎缩，因为好多没有资质的医院会被强制下架。

　　3、SEM竞价不能再只是拼噱头，更多的是从整体上考虑用户体验，而不是强迫用户。

　　4、百度旗下产品的营销推广应该会更收敛点，审核更严格。

　　五、总结

　　其实，无论现在的舆论多大，百度知错能改的态度是好的，那么很多人说，要取消竞价排名，需要贴吧广告，那怎么可能？电视会取消广告吗？百度那么多人怎么养活？百度现在需要做的就是用户体验和商业化运作之间如何做好平衡。也许谷歌是百度很好的参照，只是百度现在的大哥心态太重，如果还不警醒，政府开放谷歌进来就是一句话的事。我更多的认为此次事件对于百度来说是个机遇，不知道自己毛病才是最可怕的，知道了，改了，还能继续用。

　　小道消息：网络上曝光了一张报价表，爆料者称之为百度贴吧承包报价，从曝光的图表来看，其中包括吧名、一级目录、二级目录的详细承包报价，其中“星月菩提”吧的 年承包价格为390万/年，在表中价格最高。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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