最新谷歌官方网页质量评分标准

　　随着谷歌地图死而复生，最近有太多传闻谷歌要重返大陆的传闻。分久必合合久必分是世间不变的道理，在谷歌回归之前，作为一个SEO会不会在理论水平上有所脱节呢？本月谷歌在多次泄露了其网页质量评分标准之后终于发布了正式版。因此我们再也不用羞羞答答地暗地里传阅，你可以大大方方地下载这160页的“真经”。

　　谷歌明确指出高质量的网页和“漂亮”的网页没有关系

　　那么这豪华宝典从何而来？

　　谷歌之所以“聪明”让人觉得搜索结果准确是和它的返回结果的高质量离不开的。搜索引擎自然背后有着它的算法和上千个排名影响参数，但是最终还是需要自然人来鉴定搜索结果的有效。除了用户搜索行为如点击率、弹跳杆现象等数据，谷歌还专门请人来对搜索结果的准确性来进行评分。这些人就是Rater。如果你有幸成为Rater你就可以在RaterHub完成谷歌布置给你的任务。当然，在你进行评分之前，谷歌会给你一份评分标准。这份评分标准就是我们这次要介绍的这份长达160页的“内部文档”。

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　　什么是对的，什么又是错的

　　在这份文档中，我们看到了谷歌使用了前所未有的篇幅，上百个网页案例来告诉我们什么是高质量的网页，什么又是低质量的网页。其中大量的篇幅在说明网页中的MC（主要内容）的放置与SC（支持内容）以及广告内容的相互关系对网页/网站质量的影响。此外，谷歌也对E-A-T（专业性-权威性-可信性）的评判方法进行了详尽的介绍。甚至对如何判断主要内容是否是剽窃的内容进行了实例演示。在对不同网页/网站的评分上谷歌并没有一刀切，可见即使是微小的站点仍然可以产生超高质量的网页。

　　桌面搜索和移动搜索有不同的评判标准

　　在这份评分标准中，第二部分，谷歌用了整整一个章节阐述了移动网页的特殊性。其中地点影响是最大影响因素。除此之外，如果你在墙外，你还可以尝试Device Action Query带给你的便利（Google “Open Gmail”，你的GmailApp就会打开，Google“Set Alarm”你的闹钟程序就可以打开）。

　　满足搜索者的需求是最终评判标准

　　在搜索者的场景中，当搜索者在搜索框里输入搜索词的时候，他们所期待的答案是什么？这是搜索引擎最终要满足的用户需求。

　　对于SERP页面最终满足搜索者需求的程度，谷歌同样需要Rater的帮助进行评判。这部分内容包括我们之前介绍过的Google Direct Answer以及百度知心等产品。目的是反应这些浮在着陆页面以上的在SERP页面是之间显示的信息所承载的回答问题的能力。

　　接下来就是着陆页面的解决问题的能力了。对于内容的实用性和E-A-T是两个概念。当我们判断解决问题能力时，我们会把搜索词和范围内容结合起来看，而当判断E-A-T时，我们仅仅是孤立地看的。举个例子，我们搜索“附近哪一家拉面最好吃”，即便有一篇权威美食家对拉面的评论文章也不会出现在结果中，即便这篇文章有数百个来自媒体、机构和政府的外链。顺便提一句，这和极诣经常说的搜索引擎优化的三大指标相关性、权威性、实用性一致。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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