为什么企业放弃优化选择百度竞价推广

　　百度竞价现在是很多网站推广的首选。现在SEOR都兴奋着自己的优化成就。今天我却要在这里打击他们的积极性。当前，企业网站要获得定单，最好选择竞价排名，做关键字排名优化没有多大意义。SEO或许已经深入人心，话说很多企业都需要企业网站的SEO。SEOR们，不管是新手还是老手，都因热情而富有激情，每天没日没夜的忙活着。
　　有很多机构跟踪评估了百度乃至搜索引擎的搜索和点击效果，包括成交转化量。这些数据给人以诱惑，希望。对企业来说，能通过搜索营销获得定单真是个划算的方式。很多小型企业由于竞价成本高，就会选择网站优化，获得搜索自然排名。我认为，当搜索关键词竞价市场空白时，完全可以这样做，完全可以获得很好的效果。然而。当前SEO被炒这么热，很多企业都认识到SEO问题的时候，企业要想从搜索结果中获得收益，不做竞价，仅仅去做SEO，是最不划算的。

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　　为什么要这么说呢?可以看看SEO所谓的教程，教大家如何获取关键词，如何去分析热门关键词等等。以前有篇文章写的是网站优化就需要选择热门词，今天，我也是这么说。如果词都不热门，何必优化呢。象这种词，稍稍负点责任的网站建设公司只要把关键词放在标题上都能办到。现在百度提供的百度指数不仅仅给站长或者SEOR，也提供给竞价客户，更详细准确。现在那些代理竞价推广的公司似乎也在研究关键词。他们给客户选择的关键词不亚于SEOR选择的。不管热门还是频繁、一般的关键词，方方面面大多数关键词都给你做上。基本上热门关键词，频繁关键词，SEO都不能做到首页。冷门的关键词搜索次数少，做了也不能起多大作用。

　　有可能有人会说，长尾词的选择可以替企业带来一定的访问，可以转化为潜在客户。其实不然。一般搜索长尾词都是去找相关技术参数或者说明，而真正购买需求者基本上去找品名。或者这么说，能做的长尾词还真有点长了。从百度搜索结果点击来说，基本上有效点击都在第一页，其他页面少之又少。就算有去访问其他页面，也是跳跃式的点击，访问到SEO的站的几率很小。

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　　相关SEO来说，竞价的价格或许有人认为很高。从SEO见效初期，单从成本上看，或许百度竞价换算成本远高于SEO。一个热门词优化到百度自然排名前十，一般都在1万多。而相应的百度竞价单价就有5-6块。这样算来，整年成本竞价真的很高。但是要是从机会成本来看，竞价倒是很合适。优化冷门、一般关键词的费用就是去做个百度竞价也能保证很长时间了。何况网站优化过程中，在没有获得满意的排名或者排到恰当的位置，这些丢失的客户到底能转化多少?这些无疑使企业丧失客户资源。竞争对手的优化干扰，百度算法更新，外界环境变化，能否持久保证排名。在这些波动中要丢失多少客户?当竞争对手过多，再次优化的成本或者保证排名的成本或无形中成倍增加。也就是说，企业在推广相关热门、半热门产品时，选用SEO存在N多不确定因素。这些因素会无形中增加企业运行管理成本。

　　选择竞价排名可以稳定有保障的确定关键词的排名，可以优先保证你的客户来源。或许有人又说，成本高，高到没回报。如果投资没收益，哪家企业会去和你竞争关键词单价?没有合适不合适，只有自己企业存在问题，无法有效的转化潜在客户。你需要去做做网站诊断，好好的在用户体验上动动脑筋。选择竞价，在国内只能选择百度。明摆着就他有效果嘛!但是如何合适的选择推广关键词、调整合适的单价，排在合适的位置要慎重考虑。当然也不要忘了去做好企业网站本身的工作。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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