百度高管解读财报:信息流业务发展迅速，仍有增
金融界美股讯：北京时间8月1日上午消息，百度今天发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%；归属于百度的净利润为人民币64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：
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美银美林分析师梁伟亮（Eddie Leung）：管理层可否详细介绍一下百度新闻信息流的最新进展情况，比如用户量以及商业化，同时相比竞争对手，又有哪些不同之处。第二个问题关于第三季度业绩预期。我们注意到最近P2P平台接连曝出丑闻，这些社会事件会给百度第三季度营收带来影响吗？ 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
李彦宏：关于新闻信息流的进展情况，我刚才在陈述环节中也说到了，这项业务发展非常快，无论是DAU还是每用户访问时长，都呈现快速增长之势。新闻内容或者说新闻信息流内容的推荐相关性也在不断改善，我们的用户体验现在是最好的。相比其他大多数超级APP，我认为我们正在不断获取市场份额。不过，我们的新闻信息流旨在丰富人们的生活，而不是仅仅让他们打发时间的。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
所以，我们希望用户每次在访问百度移动应用时，都能了解到有价值的内容或信息，正因为如此，我们认为新闻信息流是我们核心价值观的一部分，也是搜索信息流超级App不可或缺的一部分，我们确实预计这种趋势会持续下去。我们认为百度新闻信息流已经覆盖了最多的受众，借助于百度在国内所有体验不错的产品，以及百度搜索产品拥有的超过6亿月活跃用户，我们在新闻信息流产品方面仍然有很大的增长空间。
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至于P2P广告业务，我们始终在加强对这项业务的控制，给P2P广告商设定了很高的进入门槛。到目前为止，我们尚未看到这件事给百度营收带来任何重大影响，可能将来我们也感受不到太大的影响。
花旗银行分析师艾丽西亚·雅普（Alicia Yap）：我的问题与新闻信息流的运营环境以及广告内容审查有关。您们可能也看到了，政府部门正在加强监管，更密切地注意这些内容形式以及内置广告的内容。请问，这种监管环境的改变只是暂时的吗？过一段时间行业监管是否会趋于正常？政府加强行业监管对百度旗下产品带来哪些影响？第二个问题，本季度百度SG&；A（销售成本、综合开销及行政管理费用）略有上升，请问这与某项业务的一次性成本有关，还是主要是与促销成本增长有关？
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李彦宏：对于新闻信息流内容，我们始终具有非常高的审核标准。我们不希望让用户看到非法或者不合适的内容或信息。我们只是想丰富人们的生活，想要用户了解到有价值的信息或内容。过去几个季度，我们并未看到任何负面影响，因为我们始终坚持更高的标准。
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余正钧：第二季度SG&；A相比去年同期出现增长，这主要与促销活动以及渠道成本有关。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
摩根士丹利分析师格雷丝·陈（Grace Chen）：我有两个问题，第一个有关百度智能小程序，管理层能否透露一下智能小程序的执行以及用户反馈情况？哪些垂直领域已经接入了百度智能小程序？第二个问题关于第三季度利润率预期，尤其是流量获取成本和内容成本、研发支出等成本项？
李彦宏：关于百度智能小程序，我们从合作伙伴那里获得了如潮好评，最新版本的百度应用已经支持智能小程序，它会让用户获得更好的体验，将来还会推动更高的用户转化率。目前，游戏、旅行相关的一些垂直领域已经接入百度智能小程序。与此同时，我们也推动其他垂直领域继续快速转变，以拥抱这个潮流。我们已经承诺将在年底前开放相关资源，这意味着其他超级App也可以接入API，准备在相同的生态系统中支持各类百度智能小程序。因此，我们认为合作伙伴对百度智能小程序非常感兴趣，我们正忙着执行各类功能。我们已经看到了许多积极的例证，比如接入百度智能小程序的火车票平台的用户转换率就远远高于之前。
余正钧：我来回答第二个关于下半年利润率的问题，正如我在陈述环节中提到的，我们认为百度第三季度利润率可能会比第二季度下滑几个百分点。从今年年初以来，我们就在讨论这个问题，那就是我们会增加在流量获取方面的投入。我认为这可能是一个主要的成本项，除此之外，我们还会继续加大在内容获取方面的投入。因此，这是百度投资的两个主要方向，旨在获取流量和相关内容。我认为这些是主要的成本项，有可能会增加我们在市场营销和内容成本上的预算。
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