移动端竞价如何分析客户的搜索行为

　　竞价也就是竞价推广，指的是企业网站通过付出一定的费用后，可以在搜索引擎中获得一个相应的广告位置，而这个位置的前后一般是根据企业网站竞价关键词的优化技巧和所付费用的多少决定的。PC端竞价的历史非常久远了，但是移动端竞价则是近年来移动互联网兴起才形移动端的推广方法和方式基本还是和PC端一样。随着百度对移动端和PC端的整合，两种推广方式开始成为企业推广的共同方式，这样不仅可以让越来越多的手机用户能够看到企业的广告，还能够增加进入网站的流量，最终为企业带来更多的机会达成询盘和成交。

　　移动端竞价市场的现状

　　在中国的搜索引擎市场中，百度的优势是最大的，同时也是使用最广泛的。随着移动互联网的发展，百度在移动推广方面推出了专门针对移动端的新产品，目前为止该业务已经成为百度竞价推出的一个非常重要的新产品，不过移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同。在未来的互联网市场竞争中，移动推广将越来越重要。

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　　百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面，类似于PC端的搜索与网盟的关系。最近百度竞价推广对PC设备和移动设备进行了整合，默认移动终端和PC终端可以共用推广物料，默认两者必须同时开启。

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　　移动端竞价如何分析客户的搜索行为

　　尽管使用移动设备的用户越来越多，但是在百度竞价中移动端的竞价效果并不是很理想，主要的原因并非是移动端没有竞价优势，而是受限于用户的搜索习惯呈现碎片化。

　　原因一，浏览者使用手机浏览网页的时候不固定

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　　在人们的实际生活中，浏览者使用手机浏览网页的时间并非是持续性的，而是隔山差五的。大多数用户使用手机的时间是在乘坐公交车、地铁或者外出出差等，一些较短的时候里。

　　在这么短时间内用户还没有完全了解企业的产品、服务特点就已经将页面关闭了，这样的话网站的营销力相对于PC端就大打折扣了。要解决这一问题的办法主要是从用户的搜索意图着手。

　　原因二，移动终端版面有限，内容展法不全

　　虽然现在的手机一直向着大屏幕的方向发展，但是手机毕竟有其自身的限制。这就造成了移动终端的版面有限，产品信息难以得到充分展示。所以企业在进行移动端网站建设设计时一定要去粗取精，只将企业最为核心的部分展示给用户，同时尽量在保证体验度的同时提升网站的营销力。

　　原因三，手机流量的使用费用高

　　因为用户在使用移动终端时大部分是在乘坐公交车、地铁，或者出差时，所以一般都会使用到流量，而在国内的流量使用费用并不低，如果我公司在移动端的竞价广告页面过去复杂，那么用户想要打开的话就需要花费更多的流量。这样的话用户就会放弃打开页面，而企业竞价广告的营销效果势必会打折扣。

　　总结，移动竞价推广时一定要针对性强，对企业目标客户的搜索行为进行分析之后才可以做出推广决策。移动竞价推广策划时要以为用户浏览页面带来方便为核心，充分的利用好移动上网方便，随机性强的特点。是未来移动互联网不可或缺的渠道！

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