高质量度的账户结构分析
时间:2016-05-22 来源:SEM优化网 点击:6次
|
百度竞价中怎么做能让账户结构更加清晰，更加符合百度的口味呢？一般情况下有一下几种是比较符合高质量度账户的结构的。 1. 每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 2. 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 3. 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。 设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。 怎样的账户结构是优质的账户结构？ 账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。 建立账户结构可以两步走： （1） 分析网民的搜索需求 简单来说可分为如下几类： ·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望； ·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌； ·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕） （2） 参考优质结构模型：
【优化实例】 张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。 之前：张经理绞尽脑汁，只凭空想出了几个词，最终账户为：1个计划、1个单元、7个关键词。 经过一段时间的推广，无论是展现量还是点击量都不理想。 之后：张经理仔细分析了网民的搜索意图，并重点参考了优质结构的标准与模型，把账户改成了如下形式。 调整后，共有3个计划、7个单元、几十个词，词量增加了近10倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。 经实践证明，调整账户结构后，结合创意的优化，点击率可获得较大提升！
|
本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com