SEM优化网-移动版

　　最近，我对百度账户经历了一次大修正，结果导致注册成本上涨了50%。现在成本经过半个月的调整，终于确定了原因，开始降低。现在把我这次的心得做一下总结，希望新同学看了能有所启发。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　1、这次注册成本上涨的起因。

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　账户经过半年来不断加词和删词，由于我偷懒了，每次加词就随便把单元编号一下，导致现在账户很乱，我很难管理。所以，我把账户按照检索链很清爽的划分了一下。结果，新结构一上线，成本大幅度上涨。

　　2、原因定位 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　出价问题。发现成本上涨后，我直觉是，出价不对。挑选了之前成本较低的两段时间，用关键词报告与最近几天高成本的报告对比较，看是否是因为出价的原因，导致主力消费词发生了变化。结果是发现尽管我没有沿用原先的出价，但是由于新上结构的出价普遍比原先的高，所以主力消费词并没有发生变化。而且更为奇怪的是，原先的高转化主力消费词，转化率居然下降到原先的1/3。结论，不是出价问题。

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　创意问题。此前，账户中的创意已经有将近2年没有大的改变了。质量度也有降低。所以在新上结构时，我加了3条新创意，上线后3星词比例确实大幅度上涨。为了确定是不是创意问题，我把新创意全部暂停。积累了两天数据发现，转化率确实提升了，接近原先的水平。但是流量却十分惨淡，质量度有严重问题。结论，创意确实对转化率有很大影响，但是质量度却不如前。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　新加词问题。此次新上结构，顺便整理了数千个广泛匹配计划整理出的搜索词（精确匹配），整理数据发现这些词转化率很低。但这些词由广泛匹配触发时却表现却不优秀。结论，广泛匹配展现的位置、创意通配符替换对转化率有很大影响。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　质量度怎么办。原因已经定位是创意问题，但是面临的问题是，暂停新创意，质量度大幅度下降。下降到什么程度呢，举一个极端的例子，某关键词，最低展现价格由10月的0.6上涨到2.7。我找百度技术查询的最低展现价格为什么会升高如此之多，最后得到的答复是，系统参数显示“网页质量太差”。但实际上，前后只不过半个月时间，网页没有发生过任何变化，只有创意变化过。具体原因，百度技术无从解答。我自己的推测是，新创意上线后，关键词跳出率大幅度上升（确实如此），这从数据上表现出来的就是网页质量太差，于是质量度就下降了。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　3、解决办法

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　暂停新增的搜索词。这些词仍旧由广泛匹配触发。

　　暂停新增创意，质量度慢慢积累等恢复。、 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　4、总结

尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　通过这个案例，我想告诉各位同学的是：

　　（1）广泛匹配有它的用处。

　　不要否定广泛匹配的用途。可以看到案例中，广泛匹配出来的词，在广泛触发的状态下，转化率高；但加进账户，在精确触发的状态下，转化率低；原因是带入通配符的关键词不同，造成创意语义不同。

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　（2）广泛匹配搜索词加进账户，会导致关键词与网页不符，质量度下降

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　（3）不同的创意，转化率天差地别 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　案例中体现，不同的创意，转化率差距非常大，所以加创意不要一味的只为优化质量度，要同时考虑转化率问题。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com