百度竞价推广创意攻略大全

　　一、构思编撰原则

　　1)构思需要简明精练，言简意赅

　　2)构思需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元中心要害字进行编撰)

　　3)强调供给的商品或效劳的优势、独特性、专业性。

　　4)编撰符合有关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

　　二、构思编撰技巧

　　1)杰出商品/效劳特点、公司优势等。

　　例：教育培训类商户，标题能够杰出地域性标志、商品效劳特点、报价等，描述能够杰出商品效劳特点、公司承诺等。

　　2)围绕单元主题编撰，杰出检索词和实际业务之间的关系。

　　例：教育培训类商户，构思编撰时特别要留意杰出培训业务与推广要害字的关系，找到一个符合点。

　　3)最佳能够包括报价、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容句子。

　　例：质量卓越质优价廉等。这么写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判别是不是应该点击，提高转化率。

　　4)适当添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5)针对同一商品或效劳，围绕单元主题从不一样卖点编撰。

　　例：卖鲜花的客户，能够写1条报价方面的构思，再写1条配送方面的构思，即针对同一种商品或效劳，从不一样卖点编撰，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果编撰。

　　6)适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用关于提升点击率也有必定的帮助，能够招引网民的重视，但留意必定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登入刘经赟(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　7)采用精炼的短句。

　　避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的招引力。构思的字符限制决议了咱们在编撰构思时，能够多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习气。

　　8)多种构思展现形式(如箭形或矩形)，关于点击率提升有必定帮助。

　　能够利用构思的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

　　9)刺进通配符，尽量多显红

　　当构思文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显现，这么的款式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于招引潜在受众的重视，并使潜在受众对构思信息的感知更为精确，更容易判别构思是不是为满足了自己的搜索需求。良好的飘红作用有助于提升构思的点击率和转化率，然后提高投资回报率。

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　　百度搜索推广供给了简略的飘红制作工具——通配符。

　　办法：在期望刺进要害字通配符的当地填写“{默许要害字}”，在 “{}”中填写默许要害字。包含通配符的构思在展现时，将以被触发构思展现的要害字代替通配符。(用商户购买要害字代替通配符后，如果因标题或描述超长导致构思无法展现，则将用默许要害字来代替通配符展现)。

　　限制：标题和描述均可别离刺进通配符，系统通过将默许要害字带入后来判别构思是不是超长。

　　默许要害字：不限制是不是购买，建议以本单元中心词来进行设置。

　　温馨提示：建议根据不一样构思的推广作用、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、严重方针的调整等，随时调整构思，以招引更多潜在受众，提高收益。

　　10)合理使用断句符合，构思右侧显现意思完整。

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　　这点也是参加百度sem培训时候说到的一个小技巧，当构思展现在右侧的时候，标题只能展现28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显现为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通畅。

　　三、构思优化技巧

　　1)一个单元需要包括设置2个以上与要害字密切的有关构思。

　　至少1周观测各个构思的体现，留下好的构思，修改体现不好的。

　　2)可尝试使用疑问句，进行观测。

　　不一样行业关于疑问句产生的优势会有不一样，需要经常调查，判别该行业是不是适合疑问句的添加。

　　3)构思包含要害字办法：构思中包含中心要害字。

　　办法：找出该单元的中心要害字，将构思标题或描述中参加中心要害字。构思中包含投资回报比较高的要害字。办法：查看要害字陈述，将具有最高点击次数或展现次数的要害字添加在构思的标题或描述中。构思中包含提交要害字。办法：正确使用通配符：“{默许要害字}”，使系统自动将要害字添加在构思当中。

　　4)要害字出现在不一样当地，有不一样的作用。

　　招引力排名如下： 标题+页面描述> 标题 > 页面描述 > 不出现要害字。

　　四、b2b与b2c类构思编撰差异：

　　(企业客户)b2b类构思：杰出地域、商品质量和公信力。

　　(个人客户)b2c类构思：杰出报价、促销信息或承诺，新颖的号召性句子更能招引重视。

　　五、构思(url)设置技巧

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　　1)拜访url

　　拜访url是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站构成第一印象的页面。拜访url是不是供给了与潜在受众的搜索词直接有关的内容、其呈现方法如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判别，然后决议去留。刘经赟认为好的拜访url不仅能够招引并留住潜在受众，还有助于提升要害字的质测量，然后进一步影响出价和排名状况。其重要性不言而喻。

　　2)拜访url设置技巧：

　　1. 关于商品类要害字，应可直接将拜访者带至包含构思中说到的商品的页面(最佳该页面的显著位置能够包含商户选择的要害字，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续阅读网站。)

　　2. 若构思中说到报价或促销信息，则拜访url的页面也应显现此信息。最佳在页面首屏位置明示商品报价和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

　　3. 不一样期间受众的拜访url设置办法

　　受众购买期间兴趣期间对比期间购买/定点购买期间

　　受众重视点和行动留意信息，产生需求搜集信息，对比评估决议购买，重视评价

　　可考虑的拜访url多信息页面，有多种同类型商品信息介绍商品优势的页面，结合市场状况，阐明该商品杰出特点的页面详细标注商品市场报价、页面优惠报价、商品要害目标的页面

　　3)拜访url测试办法：

　　在实际操作时，能够对a、b、c三个页面别离进行指向，观测作用，最终确定体现好的url连接。

　　4)显现url

　　显现url作为构思的一部分，在网民的搜索结果中展现，必定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的重视。需留意的是：在修改显现url时，必定要保证与拜访url的主域一致。
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　　显现url的设置技巧：

　　1.能够将显现url修改为主页(首页)形式。同样，一些被网民熟知的、简略易记的、有必定影响力的品牌客户也能够品牌名称为主。比如：个人博客的显现url可写成：。

　　2.添加引导性后缀：体现较高的页面有关度、公司专业度

　　比如：要害字是具体的商品，则能够将显现url设置成后缀有/product的形式;

　　例：商品类用户可写成：;妇科可写成： 或 fuke.abc.com。要害字是“联系方法”类的词，则能够将显现url设置成后缀有/contact的形式。例：，把联系方法写到显现url上能够节省标题和构思的字符。

　　显现url测试办法：

　　不一样的显现url获得的点击率可能不一样。因此能够尝试不一样的设置，观测1~2周后，留下体现好的显现url。

　　六、构思展现办法的选择

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　　为了保证构思满足丰富，能够招引更多潜在受众的重视，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上构思。搜索推广为方便商户对多套构思进行管理或优化，供给了构思展现方法的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户能够在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

　　1)优选模式

　　如果商户选择的是构思优选，系统会优先展现用户比较重视的那条构思，然后招引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质测量。

　　2)轮替模式

　　商户选择该计划构思轮替后，该计划下所有单元中的构思，以相同的机会展现。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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