如何理解百度竞价关键词创意权重

　　昨天群里有位朋友问到，他的百度竞价账户很多关键词访问url无法添加，准备删了原来的关键词然后重 新添加关键词及访问url再重新上传。

　　这里暂且不知道这位朋友无法添加关键词访问url的原因，但是他贸然删除账户原有关键词的做法，显然不是非常合理。因为这样的话，会将账户原来关键词所积累的“权重”，即历史数据表现都完全清空。

　　简单的说，当账户关键词或创意上线一段时间之后，就会被点击，然后系统对这些数据就会有记录。如果一个关键词或某条创意，点击率不错，有了非常高的消费，系统就会判定这些关键词或创意较为优秀，在展现量和排位上更为稳定，同时关键词的质量度也会更为稳定。

　　所以，百度竞价的好质量度或者整体账户表现，特别是核心关键词的排位表现，可以说是用钱烧出来的。

　　标题里面用到了“权重”一词，更多的是借鉴seo中的理解，主要是为了表明，我们对于消费比较高的关键词或者历史点击 率不错的关键词，要给与重视，不能简单地删除了之。

　　也正是鉴于百度竞价凤巢系统已于关键词\创意历史数据的考核，很多朋友在新上关键词时，往往会采用低价广泛的策略， 让关键词有更多的展现和点击，从而让关键词有更高更稳定的质量度。

　　当然，低价广泛可能导致排位比较靠后，对于核心关键词，这个时候可以自己出低价点击，积累关键词原始的点击率。

　　在百度竞价网盟中，这一策略同样有效，某个网盟物料消费越高、点击率越高，其整体展现水平也会越高。因为网盟本身 没有这一设定，经过很多朋友的测试，这是除了网盟物料出价之外，另外一个影响网盟展现效果的主要因素。

　　前段时间跟做产品竞价的朋友有聊到，他们在做高消费网盟投放的时候，前期可能会采用“低价裸投”的形式，不限定投 放的行业和人群，也不做任何定向，来增加网盟的曝光，从而积累网盟消费数据。

　　最后，还有个操作小细节，在百度搜索后台，有关键词转移这个操作。关键词转移之后，相当于是重新上的新词，关键词的数据都会被清空，只是他会保留原来的出价和匹配模式，仅此而已。所以，对于核心消费关键词，关键词转移这个 功能也要谨慎使用。 (微信公众号：gmwlyxbj)

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