竞价创意轮替还是优选

　　知识解读：创意展现方式有两种，优选和轮替。优选是指系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、 网民更认可的创意予以更多的展现； 轮替是指关键词对应的多条创意轮换展现，理论上每条创意的展现概率是一样的。系统将表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。

　　知识拓展：关于创意展现方式策略，前期建议采用轮替，轮替的创意展现概率大体相当，在投放一段时间后，再评估在同等展现概率情况下哪条创意的点击率高，一定程度上表明网民更喜欢这样的创意，进而总结点击率高的创意有什么特点，体现了哪些优势卖点，在后续的创意优化时就可以着重突出这些优势卖点。如果一开始就采用优选，后期的创意优化可能就比较难进行了，因为系统一开始就选择更优创意给予更多展现机会了，有数据积累，后续新增的创意，可能就没有太多展示的机会；先优选后面再换成轮替，可能会导致一定推广数据的下滑。

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