SEM创意标题分析,7个SEM创意标题潜规则
时间:2016-03-16 来源:SEM优化网 点击:6次
SEM(搜索推广)如今得到企业越来越多的重视,那么如何在有限的创意空间内展现更精华的信息,从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。 关于这个问题,很多的商家总是想在推广信息中,加入最亮的卖点、最火爆优惠等,一股脑的填到SEM广告有限的空间内,这奏效吗?另外,对于网民来说,在阅读SEM广告时在想些什么?哪些关键因素驱动他点击及选择?哪些内容可以吸引他们的注意力? SGAO在研究消费者行为决策时,发现一些很有意思的点,分享给大家,希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识,甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。
用户在检索信息时,标题是用户关注和点击的集中区域
尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 一、标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果 二、标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息 三、长标题合理断句,快速抓住网民注意力 四、标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力 研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。 六、避免夸张,体现安全感,让网民放心 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 七、口语化表达,让标题通俗易懂 标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差。如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。因为搜索的本意是要解决需求,意诗情画意,并不是搜索者想要的东西。 (微信公众号:semyouhuawang) |