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这是内容为王的时代，你准备好了么？

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在2015年，内容大战聚焦在各大视频、甚至音频app，它们通过购买版权、自己制作网剧等独家内容来吸引读者；今日头条等个性化推荐新闻app，通过不同的算法，把用户最感兴趣的内容推荐给他们。

在移动互联网信息爆炸的时代，用户愿意为了节省时间精力而为优质内容付费；另一方面，内容的崛起，对于app来说，好内容可以吸引流量，流量带来巨大的收益：越来越多广告，尤其是品牌广告，流向KOL，可以看出品牌广告对内容的青睐。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

到了2016年，在中国的移动互联网市场发生了几件大事：Papi酱为代表的短视频内容创业者获得融资、直播战争打响、喜马拉雅联合众多内容提供者开启内容付费，如昙花一现的现象级“值乎”和“分答”，各大电商开直播、内容号来提高用户购买转化率……再一次印证：这是内容为王的时代。

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主要发现：

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世界范围内，Facebook、snapchat和BAT、猎豹移动等互联网巨头都开始了内容化战略，甚至一些公司已经开始了付费内容尝试； 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

工具类app接入内容带来的好处包括延长用户在线时长、加深用户对app的感性认知、吸引品牌广告、提高广告转化率等等； 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

工具内容化形式多样，可以构建各种各样的场景，广告位也非常丰富； 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

内容化的新特点是针对用户个人的个性化推荐，能提高广告和电商的转化率；但对大数据、个性化推荐技术、内容版权的要求极高，很少工具类app能凭借自身的努力做好，大部分工具类app选择接入内容SDK；

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工具内容化的趋势是越来越多的品牌广告开始尝试在工具app上投放，工具内容化的盈利前景不可限量。

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随着内容变现的前景越来越明朗，越来越多的移动互联网公司，如电商、社交、视频、搜索引擎、工具、炒股理财、词典等……都纷纷加入了内容战争。所有这些公司的内容化尝试都在表明这样一种态度：“如果你不颠覆自己，就会被别人颠覆。”

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在这个背景下，猎豹全球智库首先重点分析Facebook、Snapchat、阿里、腾讯、百度和猎豹移动的内容化战略。

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虽然Facebook一再表示自己是一个科技公司，但它在内容方面的布局和影响力已经赶超媒体。Facebook的内容布局有三个重点：即时新闻、直播和VR。为了吸引媒体进驻Facebook提供内容，即时新闻提供了更好的体验、更详细的数据统计和较为宽厚的广告分成模式。

同时，Facebook在直播方面给媒体提供API，媒体可以在Facebook Live进行直播，再把API接入自己的网站。而直播内容也给Facebook带来了非常正面的影响：根据Facebook自己的数据，用户在直播上的评论是视频的十倍。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

而VR同样也是为了带给用户更好的感受而存在的一种优质内容形式。

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Snapchat以阅后即焚走红，但是很快走到瓶颈，九死一生。在最关键的时候果断转型短视频，以优质内容起死回生。

Snapchat的内容战略还包括其“发现”（discover）频道，邀请媒体和品牌入驻，提供少而精的内容。LiveStories根据用户的地理位置和发布内容，把关于同一事件的视频剪辑成一个live story，例如里约奥运会的一天等等。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

发现频道推出后受品牌广告青睐有加，例如Burberry就入驻snapchat开设了自己的专属频道；Marc Jacobs、

Alexander Wang、Chanel等大牌也曾经尝试在live stories直播时装秀和后台花絮。

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（1）淘宝&天猫：追逐电商内容化的红利 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

阿里旗下的淘宝不遗余力在做电商内容化，开淘宝头条，做淘宝二楼，电商直播……所有与内容相关的部分，都变成了淘宝和天猫的新功能。一方面，是因为淘宝在中国的渗透率已经做到远远领先世界其它电商，眼见已经接近天花板，需要突破；另一方面，好的内容可以为电商导流、提高转化率。今年电商届的黑马“小红书”就是以UGC形式异军突起，最后飞快上升到跨境电商第一名。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

（2）UC头条：浏览器的转型

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阿里的海外战略，一直是阿里速卖通和UC浏览器在支撑。浏览器承载的海量流量，给内容天然的平台，也需要内容的支持。在加入内容之前，浏览器只是一个工具，被替代的可能性很高；而内容可以帮助浏览器与用户建立情感的交流甚至价值观的认同，增加用户在浏览器上的粘性。更重要的是，有了内容，就可以把浏览器和电商平台连接起来，把整个阿里生态打通。UC做订阅号，就是要把内容牢牢抓在自己手里，保持整个生态的和谐发展、利益最大化。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

（3）支付宝：社交化只为提高用户粘性

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