百度原生信息流广告优化干货（附账户结构）
时间:2017-04-07 来源:SEM优化网 点击:6次
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举个例子： 2016 接近尾声，有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略，地方信息。这时候，他们会在手机百度首页看到一些酒店，行程的推送信息。这种以图文，图片形式出现，长得很像新闻的信息就是一条信息流。对于现在“吃软不吃硬”的消费者来说，会让他们认为自己正在阅读的是条有用的资讯而不是硬生生的广告，从而大大增加这条“信息”的接受度。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 二、百度信息流广告展现位置以及合作方式是什么? 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 目前可以在手机百度，贴吧或者浏览器三个平台进行投放。展现样式分为单图，大图，三图，视频，下载等。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
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尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 根据历史投放数据来看，手机百度的CTR=3.08%，三图样式CTR最高。通过包段或者保量的方式进行投放。和搜索类似，CPC计费来进行广告位的bidding。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 三、百度信息流展现逻辑是什么? 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 网民浏览一次广告，是由以下两种机制决定的。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 第一种是广告展现逻辑，他决定了广告是否展现;第二种为广告排名机制，他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是 14 位…)。广告展现的逻辑是客户定向的越精准，展现机率越大。所以在后台定向时，应该优先考虑关键词定向，然后是兴趣点。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
广告排名机制与搜索排名类似，这里引出一个概念：ECPM。这个值越高，广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此，为了后期的展现量和点击量，建议在投放初期，着重CTR的累计和质量度的提升。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 四、教育行业原生信息流如何优化? 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
优化第一步：账户合理搭建-建议参考以下的结构进行搭建，方便后期的数据监控。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 1、手百入口：按关键词建计划(建议使用后台推荐词包。如果 200 个词填不满，可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提) 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
a.品牌+竞品词一个计划，作为精准流量的获取。可以提高出价。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com b.产品词计划，作为流量来源基础，建议中等出价。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com c.人群词计划可投放行业相关内容周边词(日语类如动漫相关)，这类计划来作为流量补充，建议低价跑量。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 以上计划除关键词定向之外，一定要全选设置兴趣定向，取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制，在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法，取消部分极度不相关的兴趣点，来保留大多数流量。同时，在设置关键词定向后，不建议设置其他自然属性，以免影响正常展现。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 2、贴吧入口：从计划层级划分列表页及内容页，分别设置预算，避免在同一计划内投放两种展现位置出现自身预算争抢的情况。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 贴吧定向同样以关键词定向为核心，在参考手百计划结构的基础上，添加贴吧目录定向，目录定向筛选原则为剔除大部分不相关贴吧，兴趣定向可全选，同样不建议设置自然属性定向，以免影响展现。计划内可分单元投放不同类型物料。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 3、浏览器入口：建议按照手百计划搭建，定向及计划分类参照手百结构，根据目前产品流量分布，应加大贴吧和手百的投放力度。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
优化第二步：物料优化 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com 信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5- 2 倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com (微信公众号：semyouhuawang) |
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