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        广告从上到下：展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段，是属于账户层级的问题；访问和转化阶段，是属于网站层级的问题。所以，账户出现问题，第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程，只讲账户层级怎么优化。所以假定，问题出在账户层级了

       在优化账户前，我们先问自己三个问题： 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

       优化什么？ 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

       目标是什么？ 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

       怎么优化？

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       广告流程

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       首先看一下广告的整个作用过程，看下面图解：

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       广告从上到下：展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段，是属于账户层级的问题；访问和转化阶段，是属于网站层级的问题。所以，账户出现问题，第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程，只讲账户层级怎么优化。所以假定，问题出在账户层级了。

       点击量：影响点击量的因素是，展现量、排名、点击率 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

       点击质量：影响因素是，相关性（关键词和创意、网站三者间的相关性）。

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       优化什么

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       账户结构

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       优秀的账户结构，要求能够清晰易读，高效管理。清晰易读指的是，这账户计划是按照业务、地区还是品类来分，单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理，是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作，大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

       选词 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

       选词要求，我们不断的添加关键词和否定关键词。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

       目标是什么

       点击量最大化 》 点击质量最优化 》 账户高效管理 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

       点击量最大化

       按照目前的预算，点击量还能不能再扩大； 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

       我现在的预算，是不是选择太多太贵的词，我本可以选择便宜的词去提升点击量； 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

       账户是不是过早下线，有没有覆盖业务黄金时段。

       点击质量最优化 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

       否定词是不是已经加无可加了；

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       我的预算，是不是集中在业务优势地区了