关键词的匹配方式策略
时间:2016-05-14 来源:SEM优化网 点击:6次
经过上两次的分析，已经对百度竞价账户的宏观设置有了一定的了解（选择关键词，确定推广计划、推广单元，推广账户和推广计划的预算，地域，时段）。今天我们要开始进行微观的设置。 微观设置包括关键词的匹配方式和出价，这次重点讲一讲关键词的匹配方式。 一、什么是关键词匹配方式 我们先思考一个问题：我们在竞价账户里只设置一个关键词，为“北京网络运营”。问用户在搜索“北京网络运营哪家好”时，能否看到我们的竞价广告？ 百度竞价进阶系列二：关键词的匹配方式策略 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 当用户搜索的词和我们账户设置的词不完全一致时，广告能不能展现出来取决于我们设置的关键词匹配方式。 关键词匹配方式是指账户关键词和用户搜索词之间的连接方式。用户搜索词能不能连接到我们的关键词就靠的是关键词匹配方式。  二、关键匹配方式的种类 那么关键词匹配方式有几种呢，可以细分成五种，看下图  三、关键词匹配方式的区别 其中短语匹配里面有三种包含方式，精确包含，同意包含，核心包含，他的匹配范围也是逐渐增大，下面举个例子，看下图 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com  关键词为英语培训，当匹配方式选择不同的时，用户在搜索不同的词时也可以得到展现。 这么多种匹配方式对账户有着什么作用呢？是预算？是展现量？是精准度？这些是按不同角度说的其实都对。但是他最本质的作用是：为竞价网站带去更多的潜在用户。在百度竞价刚推出的时候，只有一种匹配方式那就是精准匹配，选一个词就当一个词来用，有了匹配方式的选择，咱们可以选一个词覆盖掉几十甚至几百的词的用户，所以说匹配方式最重要的是能带来更多的潜在用户。 四、关键匹配方式的设置策略 1、根据账户预算来定 预算不足的情况下，匹配方式要以偏精准为主。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com 预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。 2、根据关键词价格来定 关键词点击价格很高，匹配方式要偏精准。 关键词点击价格很低，匹配方式可以偏宽泛。 加入咱们账户里有10000块钱，有两个关键词，关键词A平均排在左侧2-4名的点击价格是100元一次，关键词B平均排在左侧2-4名的点击价格是1元一次，如果把关键词A设为广泛匹配，他的流量是非常大的，点一次就花100元，不一会就达到咱们设置的预算的极限了，而且用户因为是广泛匹配，也不精准，所以钱就白花了。所以说当我们关键词价格特别高的时候，要把握一个原则：花钱花在刀刃上。点一次花的钱已经很高了，我们就力图每一次来的人都是精准的。 3、根据关键词的搜索量来定 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com 对于搜索量较大的关键词，匹配方式偏精准。 对于搜索量较小的关键词，匹配方式偏宽泛。 搜索量大，给用户展现的机会就会多，点进来的机会也增加，不需要用匹配方式来增加用户了，而且搜索量大的词往往比较短，如果设置宽泛的匹配方式，会匹配到这样那样的词，搜索进来的人相对的就不精准了。 五、否定关键词 竞价关键词通过“广泛匹配”和“短语匹配”后，有可能会带来一些不精准的搜索词，我们就需要通过“否定关键词”把不精准的、不相关的搜索词屏蔽掉。  说到这，关键词匹配方式的内容就说完了，下次将会带来关键词质量度和创意的优化内容，如想继续学习整套竞价知识，欢迎订阅“SEM优化网”，每天分享优质的运营文章。 (微信公众号：semyouhuawang) |